Тренды таргетированной рекламы 2019 года

цельjpg-min

Социальные сети меняются первыми на рынке маркетинга и общение с брендом должно соответствовать внутренним ожиданиям человека.

Принцип выдачи информации меняется и реклама вместе с ним. В 2019 году лучшие результаты, продажи, взаимодействия, конверсии и заявки будет получать реклама с качественной фотографией, минималистичным дизайном и понятными смыслами.

Почему?

С начала 2018 года мы начали отказываться от использования стоковых изображений и к апрелю 2018 года уже были видны первые увеличения в заявках. Также был изменен порядок подготовки рекламного контента. Сейчас это происходит так:

Цель – задачи и определения ЦА – идея и слоган – сценарий – фотосъемка – дизайн – написание текста – настройка аналитики – настройка рекламы – подсчет чистой прибыли – планирование следующей рекламы.

Получилась более сложная схема и важно то, что она приносит результаты в разы выше. Кстати, о результатах.

Два кейса: 

1. Промышленный проект. Строительная тематика
Начало работы в таком формате, помогло увеличить органический охват в 3-4 раза, снизить стоимость платного охвата на 26% и в 4,2 раза увеличить вовлеченность в контент. При этом выросли затраты на фотосъемку.

2. Мотобренд
Что может быть более вовлекающее, чем свобода и страсть мотоциклов? Конечно, результаты по их рекламе. Хоть мотоциклы выделяются и так в ленте социальных сетей – работа над контентом позволяет управлять её стоимостью.

Меньше дизайна — больше смысла, драйва и страсти. Это был лозунг под которым была проведена рекламная компания. Так был увеличен органический охват в 1,8 раз, снизилась стоимость платного охвата на 41% и в 12 раз увеличена вовлеченность в контент. При перерасчете стоимость затрат на рекламу, относительно вовлеченности, окупила фотосъемку при первой продаже байка с рекламы в этом периоде.

В прошлые года таргетологи ценились за знание использования рекламного кабинета, умение подобрать аудитории и сделать правильные комбинации типа, места и формы рекламы для бренда. В 2019 это станет базовыми навыками. Важным станет подбор смыслов, идей, как органично уместить бренд в ленте пользователей, чтоб он не раздражал, а стимулировал лояльность к бренду и дальнейшую покупку.

Подытожим: знание инструментов будет второстепенным, а смысл+идея/креатив на первом месте.

Также системный маркетинг будет набирать обороты, а «настройте мне рекламку, чтоб клиентов было много»  — станет еще расточительней и бренды начнут оценивать потраченные бюджеты с большей осторожностью и дальновидностью. Лучшей комбинацией лидогенирации останется реклама в Google Adwords + таргетинг в социальных сетях + e-mail маркетинг + чат боты, объединенные в единую стратегию.

Прогнозируется рост и рекламных бюджетов в социальных сетях, что будет следствием развития рынка маркетинга в Украине. Предприниматели станут больше уделять образованию в сфере маркетинга и серые маркетологи будут терять проекты.

2019 год станет преходящим этапом к новому уровню маркетинга и принципам ведения бизнеса в нашей стране.

Share on facebook
Facebook

Subscribe to our Newsletter

Взаимодействуйте с клиентами «на их территории», в социальных сетях! Это позволит привлечь новых

RU
UA RU