Кейс по запуску проекта - Коттеджный городок «Бугово»

By in
92
Кейс по запуску проекта - Коттеджный городок «Бугово»

К нашей команде обратился управляющий менеджер строительной компании «Крафтмарин» с задачей продвижения коттеджного городка.

Подобный проект успешно реализован в другой части города. За 23 года работники «Крафтмарин» сдали «под ключ» 57 объектов жилой и нежилой недвижимости; ввели в эксплуатацию 56 000 метров жилья в Одесском регионе.

Коттеджный городок Бугово возле Черноморска представляет из себя современные и комфортные дома. В них расположены по 4 квартиры площадью от 67 до 70 кв. м. Комплекс находится на защищенной береговой линии в 700 метрах от моря. Центр города в десятиминутной доступности и 30-40 минут до центра Одессы.

Цель:
⚫  имиджевая – сделать городок узнаваемым.

Задачи:
✔  выяснить спрос на недвижимость;
✔  создать узнаваемый логотип;
✔  донести достоверную информацию целевой аудитории.

С учетом бюджета мы выбрали несколько инструментов:
▪  ведение социальных сетей Facebook и Instagram: 15 публикаций в месяц;
▪  таргетированная реклама в социальных сетях Facebook и Instagram;
▪  создание Landing Page.

Реализация проекта:
Сбор информации от строительной компании.
Подготовка фотографий.
Разработка стиля.
Оформление социальных сетей.
Запуск таргетированной рекламы.
Разработка сайта.
Настройка аналитики.

Сбор информации от строительной компании
Для передачи достоверной информации целевой аудитории мы поехали на строительную площадку. Участники команды, которые работали над проектом, лично посмотрели домики, осмотрели территорию. После этого, взяли интервью у ответственных лиц. Узнали о технологичности помещений, конструктивных преимуществах и законности строительства.

Подготовка фотографии
Одно из преимуществ, выделенных заказчиком, это единственная в части берега укрепленная береговая линия. Фотограф сделал фотографии береговой линии, домиков снаружи и внутри, для публикаций в социальных сетях и оформления сайта. Работа с таким контентом привлекает больше внимания аудитории, чем 3D визуализации.


Разработка стиля
Перед дизайнером команды стояла задача разработать логотип и оформление социальных сетей, сайта. Так как городок находится в 700 метрах от моря, то было принято решение это отразить в логотипе.
Для логотипа выбрали бирюзовый цвет. Он ассоциируется с цветом морской волны и спокойно воспринимается.

логотип для коттеджного городка

Оформление социальных сетей
Оформление социальных сетей выполнено в цветах фирменного стиля. Плашка для постов разработана в синем цвете в виде волны. Подобраны рубрики для наполнения, которые освещают вопросы расположения, планировки, материалов и преимуществ, дают советы по обустройству дома или территории.

 

Запуск таргетированной рекламы

Разделили аудиторию на группы по городам и по интересам:

🔲 Риэлторы, моряки, бизнес топ-менеджеры и владельцы бизнесов. Платежеспособная аудитория, которую может заинтересовать недвижимость у моря.
🔲 Одесса, Киев, Харьков, Днепр, Москва, Питер, Минск. Города с миллионным населением и большими финансовыми возможностями.

Увеличили охват до 43 тысяч людей. Получили контакты и прозвонили потенциальных клиентов. Собрали информацию для блока «Вопросы и ответы». Сформировали общее видение клиента и передали его заказчику.

В результате запуска теста на лидогенерацию 29 человек оставили контакты, 5 из которых рассматривают предложение о покупке. Люди активнее стали писать на страницу, узнавать дополнительную информацию, технические характеристики, записываться на просмотр домиков.

Разработка сайта
С учетом бюджета и задач приняли решение реализовать сайт на WordPress. Сайт выполнен с фирменными цветами, иконками, фотографиями и чертежами. Настроили адаптивную версию сайта, для адекватного отображения мобильными устройствами.
Блок «Вопросы и ответы» реализован благодаря общению по телефону участниками команды с потенциальными клиентами. Таким образом на сайте закрываются практически все возражения и вопросы.

Настройка аналитики
На сайт установили Google Analytics и Facebook Pixel для сбора аудиторий и анализа работы сайта. Благодаря им отслеживали сколько людей дошло на сайт просто кликая на адрес сайта в описании в социальных сетях.
За период работы провели 2 рекламные кампании: вовлеченность пользователей с целью узнать о нас и написать на страницу, собрать заявки, заинтересованных людей в покупке дома.

Выводы
В результате запуска проекта:
➖ подняли охват в социальных сетях
➖ увеличили количество звонков
➖ повысили узнаваемость с помощью разработанных фирменного стиля и логотипа
➖ вывели на взаимодействие с потенциальными клиентами

54321
(1 vote. Average 5 of 5)
Оставить ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *